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搜狐推出汇算精准营销平台 多屏联动助推品牌广

日期:2015-12-24 / 人气:

2013年12月16日,搜狐在搜狐World大会上正式推出基于大数据的精准营销系统——“汇算”。汇算打通搜狐旗下全部PC资源、搜狐新闻客户 端在内的APP资源、手机搜狐网在内的wap资源,在三大资源平台联动的基础上,实现多屏全网精准营销。互联网广告未来发展的路径和格局将被改写。

       通过数据挖掘和智能定向算法,汇算将用户行为进行个性化分析,实现用户精准定向,为合作伙伴提供多元化的盈利模式,为广告主提供高效精准的广告展示机会,是追求高投入产出比的精准广告系统。

       艾瑞数据显示,搜狐月度触达中国95.58%的网民。技术正在将搜狐大数据的优势真正释放出来。

     搜狐在互联网公司中拥有全面的媒体和产品矩阵。凭借用户基础广泛的搜狐门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐畅游、搜狐视频、搜狗等优 质平台资源,覆盖了最广泛的互联网及移动互联网人群。巨大的用户数据,以标签属性的形式存在云端的数据库中,形成了“数据云”,搜狐通过对大数据的深度挖 掘,研发出汇算平台。

                           

 五大功能 汇算全面优化广告效果

    汇算将帮助广告主在互联网广告投放领域获得更为精准的投放结果,同时与目标用户的距离被技术前所未有的拉近了。

    据介绍,搜狐汇算具有五大模块功能。

    首先是搜狐唯一标识。与一般的精准技术以COOKIE进行人员判定不同,汇算基于网民唯一标识ID,即使用户换了浏览器,系统都对这个用户 进行长期有效的行为积累,使用户标签更完整、有效。第二个模块功能是定制化定向功能。根据用户浏览行为、搜索行为、购买行为、相似人群分析提供站点重定 向、搜索重定向、个性重定向、上下文重定向、站外推荐、新客推荐等多种定制化功能,最大化广告收益。第三是精准标签。将用户搜索行为、浏览行为、产品行 为、订阅行为、应用行为等转化为“云标签”,将其匹配于云端唯一标识的用户本身,精准定位广告人群。第四是多渠道投放广告。实现多渠道投放保证广告效果, 有效避免广告效果递减、广告资源浪费。第五是全方位效果监控。提供客户预算控制、反作弊流量滤除、素材优化及自动生成、广告效果监控及优化等功能,保证客 户利益。

    举例而言,比如定制化功能——新客推荐,由客户提供种子用户,系统去分析种子用户的行为,找到行为相似的潜在用户,然后对潜在用户群展示广 告。这一过程,已经和粗放的品牌广告的展示截然不同,客户已经可以借助技术实现“有的放矢”,而且结果也更接近达成销售的目标。

    简而言之,汇算进行多种创意表现形式的网络广告投放,综合适用人群定向、创意轮播、地域定向等优化技术,为客户提供精准服务。

 

“汇萃”、“汇盈” 针对不同广告主

    在汇算平台上,针对不同需求和特点的广告主,搜狐推出CPD和CPM两大类新产品,分别命名为“汇萃”和“汇盈”。

    CPD精准产品——汇萃,依托大数据精准锁定人群,对人群进行分类,结合人群兴趣标签、地域、时段等属性,可供广告主匹配不同创意。汇萃已 经成为近百家广告主的首选产品,是针对有长期固定位购买习惯的汽车、金融行业客户的上好解决方案。汇萃开放750类细分的用户标签,2014年开放的用户 标签将达到上千类。

    汇萃具有四大优势,首先是精准定位。具有洞察力,采取更加精准的方式锁定目标人群。第二是完整沟通。面对正确人群传递关键语码,实现品牌内 涵的符号化转换,达成个性化沟通。第三是持续传播。门户属性特有的高聚合力,强大公信力,为品牌提供持续、大幅面展示。第四是效果提升。根据地域、时段、 人群等进行智慧化投放,多组创意,自动优化,持续优化打造最具关联的创意。

    而汇算平台上的品牌CPM产品——汇盈,则侧重致力于为传统视频客户提供互联网投放解决方案、为区域性客户提供具有超高媒体影响力的跨平台广告投放产品。

    借助“汇盈”,广告客户可以指定时段、指定地区、指定频道、指定频次进行视频曝光,可以根据搜狐大数据分析出来的兴趣标签,进行精准定向投放。

    汇盈凭借三大优势,帮助广告主有效达成目标。第一是可视频化投放,多类型资源满足客户公关、曝光、品牌等多种需求。第二是全站多平台打通。 帮助客户实现以低廉的价格覆盖搜狐重要营销平台的超高性价比。第三个优势是资源集中、形式统一。单一素材、一笔费用贯穿搜狐主要页面的同类资源。避免客户 进行大量的制作,让投放变得轻松容易。

    搜狐的大数据技术让广告更为人性化,更易于被受众接受。搜狐通过技术手段在保证企业广告展示的频次数前提下有效限制广告频次,以免让用户生厌。

    大数据引领的精准营销平台汇算,把广告变得更聪明,通过对用户的分析,把个性化内容推送到相关性更高的用户眼前。比如汽车广告,会把品牌展示广告、产品性能广告等不同内容的广告,推送到更希望看到某类内容的客户眼前。

    广告投放方式也变得更加简单和灵活。客户可在汇算平台自助投放,可以登陆搜狐汇算系统,根据广告形式、投放地域、时间、频次、用户类别等来自行选择投放,汇算也支持第三方程序采买系统(广告网络或DSP)的实时接入。

 

 三大营销体系 重构生态圈

汇算平台不仅流畅衔接互联网和移动互联网,还同时贯穿传统媒体内容、网络媒体原生内容以及自媒体生产内容。

 本次搜狐WORLD公布的搜狐的大数据平台汇算、媒体产品内容营销、移动营销三大营销体系,正在碎片化时代中重构一个更为和谐的生态圈,给广告主带来全新的营销契机。

    首先,在PC端,搜狐媒体产品,打造精彩的内容营销。搜狐对可售卖的媒体产品进行分类梳理,将投入大量人力和物力运营的精品栏目,比如世界 杯、时尚盛典、国际时装周、吃货旅行团等等核心媒体资源打包,让广告商对网站重点内容版块心中有数,同时了解自己进行商业合作的可选模式,并可以及时从搜 狐营销团队中获得相应的智力支持。

    目前,搜狐在内容营销领域积累了200多个案例,拥有100多个合作伙伴。在摸索和尝试中建立起规则。搜狐形成了内容生产、内容消费、内容分发、内容传播四大关键环节的布局,并缩短了路径,已经打造起独有的内容营销生态圈。

    以搜狐体育为例,着力打造内容营销用户型产品,遵循从内容消费者到品牌潜客的促进。内容不止带来曝光,也同时在影响着用户,基于搜狐内容文 章页,基于用户浏览习惯和用户行为,在用户行为路径上植入搜狐用户型产品模块,在页面唤起用户对产品的讨论、喜爱或购买欲望。精准技术帮助客户把推广内容 带到“对的人”眼前。

    同时,移动营销开始释放价值。搜狐在移动互联网平台潜心耕耘,在移动WAP端有手机搜狐网,在移动APP端有中国第一的新闻客户端——搜狐新闻客户端。

    新闻客户端首创订阅模式,形成了从内容到技术的高壁垒。基于平台的优势,和庞大的流量,搜狐新闻客户端所具有的巨大商业价值将得到有力释放。

    2014年,用户量超过1.85亿、入驻媒体超过3000家的搜狐新闻客户端,将全面启动商业化,面向广告主,提供五大营销产品体系,分别是展示广告、互动营销、企业官方新闻客户端、自媒体原生广告平台及精准流广告。

    以中国好声音为例,互动营销的能量得以充分爆发。搜狐新闻客户端作为中国好声音新媒体独家战略合作伙伴,每期节目播放后,导师立即参与直播 点评;第一期好声音汪峰赛后点评,直播在线人数近50万;第二期庾澄庆直播点评,直播在线人数51万。通过全平台推广,中国好声音自媒体全程报道覆盖用户 1.21亿,用户交互数100万次,总订阅用户8000万。

        2014年,凭借内容优化,营销优化,平台优化,搜狐将构建一个生机勃勃、高效灵敏的营销生态圈,不断挖掘消费者的个性化需求,多屏全网联动,与亿万网民共同塑造品牌形象。