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移动营销利器--腾讯广点通移动战略解读

日期:2015-12-24 / 人气:

  5月10日下午,第九届中国互联网创业者大会移动营销专场在京召开,众多移动营销专家和一线创业者齐聚,共同探讨移动营销之道。现场,腾讯效果广告平台部总经理罗征启动了腾讯广告联盟,并围绕广点通移动联盟发表了演讲。

    腾讯正式进军移动广告

    据了解,腾讯广告联盟的发布,宣告腾讯正式向移动广告进军,腾讯今年将加大移动广告生态体系布局力度。

    罗征表示:广点通移动联盟正是腾讯移动广告战略的核心。广点通移动联盟将依托广点通平台广告技术和广告主资源,为移动应用开发者提供流量变现。目前,移动联盟已经覆盖了banner、开屏、应用墙和插屏等主流广告形式。

    另外,广点通移动联盟已经接入微信公众平台,成为微信公众号后台基础服务之一,有消息称,广点通即将上线微信广告自助平台。业内认为,广点通接入微信广告,将进一步加强其在APP广告上的延展功能,深化在移动广告领域的战略布局。

    移动联盟掌控核心优势

    作为腾讯旗下的移动广告平台,广点通移动联盟不仅坐拥腾讯海量资源,而且有其独特的优势,融社交、移动、智能于一身,为产品宣传带来了巨大的用户覆盖,实现更丰富的展示效果。

    罗征介绍,广点通移动联盟拥有四大核心优势:丰富的广告主、定向智能投放、助力共赢发展和全程金牌服务,自2013年底上线之后便引起了很大的关注。

    同其他移动广告联盟相比,广点通移动联盟最大的优势源于大数据,在腾讯本身大社交的基因基础上加入外部合作数据,为广告主提供了近千项的定向能力,丰富程度远远超过国内其他联盟。

    亿元计划助力移动开发者

    为了助力移动开发者,腾讯产品团队上午在主场发布了移动产品组合拳,通过三驾马车布局为移动开发者保驾护航。“三驾马车”分别是以腾讯云为核心的云端服务能力、以应用宝为核心的应用分发能力、以广点通为核心的营销变现能力。

    罗征在演讲中补充到,针对移动开发者创业前期面临资金、竞争压力等状况,腾讯还推出亿元扶助计划,在收益、推广、技术及产品等方面制定了相应的扶持政策。 收益方面,广点通移动联盟自2013年上线之后连续两年承诺全部收入归开发者,平台仅收取15%服务费,不参与任何分成。

    发布仪式结束之后,通过腾讯广告联盟已经获得流量变现的醋溜科技CEO吕晋杰、蘑菇街的CEO陈琪等创业者,通过圆桌论坛分享了自己通过效果广告取得的创业回报,共同探讨如何借助移动联盟,唱响效果广告好声音。

    据了解,广点通移动联盟正在继续扩充广告形态,为更多广告主提供定制化的解决方案。基于腾讯社交体系对应用增收的良性影响,预计今年广点通移动联盟或将有更多发力。